天津神秘顾客公司

（图源：视觉中国）

金洋汽贸的展厅明亮大方，红色座椅以鲜亮的色彩点缀出跳跃的活力。进门一侧，陈列着许多4S店及车型的获奖证书，向顾客昭告它的实力。

2007年9月19号，邯郸市中级人民法院，开庭审理一项案件，此案是建国以来发生的最大一起银行盗窃案，盗窃资金高达5，100余万，引起社会各界的关注。

又一年“3·15”结束，食物仍是重灾地。

3月15日晚，央视“3·15”晚会曝光大量问题企业，触及食物安全、失实宣传者众，其中标榜功效神奇的天价白酒听花酒还是曝光连忙成为公论焦点。法例现在，听花酒场所地的市集监管局已经介入，听花酒也作出致歉和恢复。

且听花酒“失实宣传”事件已在市集产生四百四病，一时分，白酒“打假难”也成为业内热点话题。而就在“3·15”重锤落下前，贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）纷纷亮剑“打假”，且两家均贯注强调了官方购买渠说念。

钛媒体APP瞩目到，高利润运行下，白酒市集伪物横行，动辄上千元的名酒在以伪乱真实骗局里可谓暴利。跟着监管的加强，白酒“打假”已有见效，但以直播间为典型的新兴电商平台的兴起，又为“假酒”提供了“温床”。

白酒失实宣传何时休

一瓶售价5.86万元的高端白酒成为本年“3·15”的平和对象。

据央视裸露，听花酒涉多项罪人算作，其中触及所谓国外专利未被认定、“高技术”凉味剂为常见薄荷索求物等。

国度《食物坐褥许可贬责主义》明文章程，酒类属于食物。食物安全法也章程，食物告白的内容不得含有失实内容，不得触及疾病退避、调理功能。而听花酒责任主说念主员在销售流程中贯注强调该款酒的保健功能领悟违抗上述章程。

3月15日晚间，因央视报说念公司居品告白宣传罪人，上交所已对听花酒母公司青海春天（600381.SH）发出监督责任函。

钛媒体APP瞩目到，在央视节目播出之后，多个电商平台上已无法搜到听花酒干系居品，其官方微信公众号也已被住手使用，原因为“存在过度营销、参差用户算作”。

公论甚嚣尘上之际，3月16日早间，听花酒发表声明称，“高度青睐央视‘3·15晚会’报说念中说起的问题，并于第一时分缔造专项小组，全面伸开查验与整改责任。”另外，成都市集监管局也发布通报称，“省、市、区三级市集监管部门功令东说念主员第一时分赴听花酒在成都的权术步地拜谒核实。”

事实上，听花酒涉嫌“失实宣传”并非行业孤例。早在2022年，有名白酒剑南春就曾因“剑南春中国名酒，销售前三”的告白语被市集监管部门认定为失实宣传，投放干系告白的传媒公司也吃下了“罚单”。

然则，之后在剑南春的官方宣传里，仍能看见“中国名酒，销售前三”宣传字样。直至本年3月2日，其官方微博仍然发布了多条带有“中国名酒，销售前三”案牍的海报以及话题标签的告白。

（截图自剑南春官微）

本色上，剑南春所谓的“销售前三”其实是用中枢单品水晶剑的销售收入排行替代剑南春进行宣传。在业内看来，这种算作是失实宣传，会抵消耗者变成误导。

名酒成制假贩假重灾地

3月初，陕西西安一女士买茅台验真伪被东说念主身挟制事件冲上微博热搜，对于名酒假酒乱象也再度掀翻市集热议。

钛媒体APP在网上肆意检索“假酒案”，各地触及千万元致使上亿元资金的“特大假酒案”比比都是。

举例，2023年1月，山东枣庄公安机关破获一说念作恶制售“内供”假酒案，查扣标有“内供”字样、假冒有名品牌的假酒等2000余瓶，制假包材75万余件，全案案值1.3亿元。同庚12月，上海公安机关破获一说念作恶制售“军供”“专供”假酒案，打掉9个坐褥、销售假酒犯罪团伙，查扣假酒1.2万余瓶，全案案值1.4亿元；本年2月，内蒙古鄂尔多斯警方历经5个多月，胜利侦破一说念特大制售假酒案，触及了茅台、五粮液、国窖1573、习酒、郎酒、国台等有名白酒品牌，涉案价值2200余万元。

过往案例骄横，如今制售化名酒的玄色产业链已经畸形熟练，犯罪分子时常是通过收购酒瓶包材、伪造防伪标记来假冒名酒，灌入的酒体由各类基酒勾兑而成，资本畸形低，但利润畸形高。

如斯一来，“打假”也就成了令酒企最头痛的问题。现在各大酒企均在强化防伪本事，预防市集纪律。

以贵州茅台为例，2023年，公司裸露“企业组建100余东说念主专职维权队伍常驻各地开展市集维权责任，每年用于防伪应用及市集维权用度近4亿元。”此外，神秘顾客公司贵州茅台还成立了茅台维权业务平台APP，通过对接茅台大数据维权中心，响应打假萍踪至警企配合平台。

据贵州茅台露出，2023年配合功令机关查获多起假冒侵权居品，配合办理刑事案件，排除多个制售假窝点。从2023年7月1日至12月31日，仅半年的时分里，茅台市集维权队伍配合公安机关所有办理刑事案件866起，排除售假窝点388个，平均每天就至少有4起案件发生，至少2个窝点被连根拔起。

然则，在监管部门和酒企的“高压”之下，化名酒仍然在市集庸碌流畅。3月15日，贵州茅台官微发布茅台最新防伪辨认攻略，其中对购买茅台渠说念、若何识别产区真伪、消耗者在那处不错毅力居品真伪、买到假酒若何处理等作了翔实先容。

茅台方面示意，“若消耗者发现茅台经销商或供应商制售假冒居品，经查证属实，可一次性获取10万元奖励，举报经销商或供应商存在其他侵权算作的，经查证属实，视侵权情节也可获取10万元以内的奖励。此外，消耗者提供的萍踪被查实的，灵验萍踪按500元/条圭臬给以奖励。”

无特有偶，五粮液也于近日公开“打假”拼多多。3月13日，五粮液在官网发表声明称，近期接到多名消耗者对于廉价从“拼多多”平台购买的五粮液居品真伪商榷。经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液居品为假冒，上述算作严重毁伤了公司声誉及消耗者权柄。

声明中，五粮液示意，现在，五粮液尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺称号中使用“五粮液”。公司会执续对拼多多等电商平台店铺销售假冒五粮液居品的算作进行清查，一朝发现该等罪人店铺，公司将对罪人店铺及存在罪恶的电商平台聘用行政举报、投诉或司法路线严肃根究其法律牵累，预防庞大消耗者正当权柄。

此外，五粮液还在官网上公布了五粮液居品电商销售渠说念，包含京东、天猫、抖音、苏宁、微信、快手等多个电商平台。

直播卖酒套路深似海

据“东说念主民投诉”公布的最新3·15消耗维权数据陈述骄横，“直播间”是2023年度维权高频词之一，投诉内容触及营销内容低俗、失实比价、流量作秀，售后保险难等。

陈述裸露了投诉问题按性质分类的占比情况，其中，协议占比30.06%、安全17.5%、质地15.02%、失实宣传10.22%、价钱8.01%、售后6.5%、假冒3.91%。

（开头：东说念主民网微博）

数据足以标明，直播带货激发的消耗维权问题十分宽绰。如今，直播间也成了假酒流畅的中枢渠说念之一。举例，2023年东海县公安局破获一说念通过抖音直播销售假冒贵州茅台的案件，涉案价值高达3000万余元。此外，湖北警方曾经侦破一说念2.1亿元茅台假酒案，该案犯罪嫌疑东说念主开设7家淘宝网店，以真瓶不实酒，并以正品价钱售卖。

钛媒体APP瞩目到，解雇酒经常出现假冒伪劣外，连年来大量打名酒擦边球的廉价白酒在直播间走红，更出生了直播专供酒。

钛媒体APP发现，现在不少直播间行使名酒引流，主播们在直播间卖力高喊“原酒厂特供特制”“产自茅台镇”“原厂原箱”“价钱不要三位数，唯有两位数”等标语，但对于背后着实的品牌厂商蒙眬其辞，污染见地，有利结合消耗者冲动下单。

还有一类直播间，标榜“年份酒”“直播间专享”，价钱低至几十，致使几元。钛媒体APP曾草根调研直播卖酒，得知这类廉价白酒大多是堆积在渠说念的库存，经销商行使直播间廉价甩货。

此外，也有不少的酒商专门寻找各地小酒厂或有一定有名度的酒厂坐褥贴牌酒，专门坐褥合乎直播趋势的白酒。据行业东说念主士露出，“这类直播开垦居品在线下基本看不见身影，但直播销售的毛利畸形可不雅。”

飞瓜数据《2023抖音平台酒类行业陈述》骄横，2023年，抖音酒类在售商品数达41.6万，占全平台在售商品总和的0.107%。2023年，抖音酒类直播场次超207.1万次。其中，白酒在抖音平台的销售额占比高达81.44%，销量与销售额增速分辩为99.78%、82.42%。

跟着白酒在电商范围的占比不停走高，以直播间为代表的线上渠说念已经成为白酒走量的主战场之一。不外，在业内看来，短视频时间，发生在各行业的“赛博骗取”屡禁不啻天津神秘顾客公司，对白酒来说，“打假”之路可谓任重说念远。（作家｜杨欢）